台灣串流影音市場演變與原創內容崛起
過去五年來，台灣影音市場幾乎經歷一場革命式的轉型。台灣觀眾從收視有線電視、光碟、DVD，逐步轉向串流影音平台。2025年最新調查顯示，超過七成台灣年輕族群現在都以Netflix、Disney+、LINE TV和Hami Video等OTT平台作為日常追劇消遣主力。而這一波數位轉型不僅讓競爭更白熱化，也讓「口碑行銷」徹底成為內容成敗關鍵，大到電影首播，小至網友心得分享，無一不在社群平台發酵品牌聲量—互動、評論、打卡甚至二創梗圖，成為觀眾決定要不要跟風追劇的重要參考。
Disney+自2021年底加入台灣戰場，一開始便以漫威、星際大戰、皮克斯等全球集人氣IP立即引發熱度。但是Disney+並未僅止於搬演美國戲碼，更看準在地觀眾想看屬於自己的故事，積極投入本地原創製作。例如《台灣犯罪故事》不只結合真實案件，更融入在地議題，拉近台灣用戶情感距離，也培養出屬於台灣的新一代追劇粉絲圈。大量國際資金和平台視野加入，直接帶動本地內容創新升級，刺激整個台灣影視產業百花齊放。
▲ 多國團隊協力製作的Disney+原創內容，讓台灣觀眾享受全球熱門IP和本地原創戲劇，影響OTT產業行銷策略全面升級。
Disney+原創內容推動台灣口碑行銷熱潮
2025年Disney+原創內容發布會在台灣不僅引發業界矚目，更讓社群熱度直接衝上高點。美國、韓國、日本三國創作團隊齊聚台灣，預告2026娛樂新陣容，掀起跨國話題。這次動作不僅展現平台國際化格局，更突出Disney+持續聚焦K-Content和日方原創，強化亞洲板塊的內容命脈。數據更證實Disney+原創劇集無論來自哪一國，每回上線都會帶動台灣社群聲量炸裂，K-drama和Japan Original更一度在台登上熱搜榜前十。
台灣用戶間流傳著這樣的現象：只要Disney+一推出話題影集（如韓國科幻驚悚、台灣本地懸疑），社群就會出現大批心得文、二創圖、迷妹分析劇情。根據社群監測後台顯示，約有75%台灣用戶坦言是看到PTT、Dcard、IG限時或YouTube影評推薦後，才會開啟某部原創劇集，顯示口碑行銷絕對是內容滲透和帶動訂閱數的主因。
此外，Disney+擅長和本地電信商如台灣大哥大合作，例如推出訂閱加購優惠、獨家首播、聯名行銷，成功用在地化手法激發話題。例如《台灣犯罪故事》除了抓住本地話題，還結合高曝光網紅、企業KOL參與宣傳，短時間內在社群流量暴增，粉絲圈互相種草，讓Disney+品牌信任度穩定上升，開創台灣原創內容的國際口碑熱潮。
跨國合作、在地原創：深化國際口碑行銷優勢
Disney+的一大強項，就是善用多國團隊協作，每年都在美國、韓國、日本三地集結菁英資源打造戲劇新格局。2026年即將推出的新劇陣容許多便是跨國IP合作下的產物。例如從《Moving異能》到《惡中之惡》，你很難說出是哪一國風格，反而是多元文化彼此激盪，意外揉合出最能「同時打中台日韓三地」的娛樂爆款，這正是流媒體平台行銷策略升級重點之一。
Disney+亞太區策略夠聰明：以國際IP為骨幹，結合台灣、韓國、日本自家原創靈魂，設計出既能全球通用，也能貼近在地情感的娛樂產品。像韓國影集有著全球影響力，Disney+不僅搶先跟韓國OTT平台TVING展開合作，也讓台灣觀眾能第一時間感受韓流新劇魅力，更促使社群高度討論，擦亮台灣在國際市場的聲量。跨國多元文化合作讓這些內容在台灣不只是「外來戲劇」，反而成為本地粉絲社群經營與品牌信任建立的全新力量。
更關鍵的是，Disney+每一齣在地原創劇都實實在在資助本地內容產業，讓年輕編劇、導演有機會磨練國際規格操作，同時培養出更成熟的內容製作團隊。這種合作形態不僅建立了品牌信賴，更創造正向循環，推進跨國口碑行銷與影視生態全面升級。
全球同步宣傳、社群聲量與用戶互動發酵
Disney+的全球同步宣傳力道，是它在台灣拔得頭籌的秘密武器。每回有最新原創上線，台灣用戶只需滑臉書、刷IG或加入LINE官方頻道，即可同步掌握全球首播消息，和全世界粉絲一起討論劇情、猜測下一集走向。這種「原廠同步」的行銷節奏，直接刺激觀眾搜尋熱度爆增、討論聲量大發酵，也讓網紅、影評、迷妹社群共同帶動內容二次擴散。
所謂國際口碑熱潮，在台灣串流市場威力特別巨大。社群媒體早已超越舊媒體，直接成為新世代追劇黨的觀劇指南和評論主場。Disney+每次推出焦點新劇，都有大量自發分享、惡搞創作，甚至催生出多個同好粉絲社群。內容討論越強，新用戶帶新用戶的轉換率就會持續飆高—品牌信任建立不再靠一次買廣告，而是靠影迷社群自行「種草」和嘗鮮傳播。
多平台曝光、社群深度互動，讓Disney+於國際媒體熱議、在地口碑行銷、粉絲社群運作等層面全面領先。對台灣鐵粉來說，現在無論是與國際同步追星、還是團購討論在地原創，都已變得輕而易舉，是品牌經營粉絲黏著度的最大優勢。
流媒體產業競爭策略與未來展望
面對Netflix等強敵，Disney+採取「原創本地化」及區域差異化為核心，2026年將加碼布局日本、韓國、台灣等高成長市場—這不只帶動流媒體平台行銷創新，更彰顯本地用戶在內容選擇上的文化主權。台灣年輕觀眾不僅想看Marvel等好萊塢IP，更要看到自己的故事和亞洲潮流影響力。Disney+以多元內容組合打造獨特護城河，同時藉助原創內容策略和粉絲社群經營凝聚品牌認同感。
與Netflix重演算法、內容多樣相比，Disney+特別強調IP長尾效應與持續內容深耕。例如韓國內容全球影響力靠的是跌破眼鏡的社群暴紅、台劇能成國際媒體熱議則要靠強勢口碑引爆。未來Disney+將結合AI推薦、廣告訂閱雙模式與更多跨國內容聯合製作，搶攻網友多樣化收視需求，也將促使台灣影視從內容生產到國際行銷全面升級。
想進一步了解台灣影視如何利用口碑行銷放大內容聲量，可參考「最有效口碑行銷策略？破解《唐朝詭事錄》第三季網劇聲量秘訣」等相關案例，深度解析國際口碑熱潮背後的行銷關鍵。
六略科技的專業觀點
以台灣在地企業觀點，六略科技認為OTT產業現正進入「內容力」和「行銷力」雙主軸時代。Disney+懂得運用搜尋引擎優化（SEO）結合話題內容，讓熱搜與觀眾討論自然引導網站流量和品牌信任疊加。同時社群傳播力十足，靠的是內容創新、與KOL合作、用戶互動等精細分工，由此成功經營粉絲圈，讓原創劇集話題蔓延每個角落。
在國際口碑行銷方面，關鍵絕非放手讓網友自發討論而已。企業必須有意識地以全球和地區同時布局，設計熱點話題、同步推播、啟動社群活動與精準數位廣告，創造出秒懂品牌、粉絲願意主動分享的現象級盛況。Disney+推行的多國創作團隊和本地化IP深耕，也證明跨文化合作才是流媒體內容行銷高速成長的本質動力。這些做法無論品牌信任建立還是原創內容曝光度，都給台灣內容團隊極大啟發。
六略科技建議：台灣影視產業必須強化SEO與社群數據分析，像是深入關鍵字研究、網站結構優化、內容行銷技巧等都是必備基本功。並進一步推動原創內容的國際合製及多語言版本，吸引更大受眾與國際粉絲圈層。六略科技也會繼續投入AI工具和大數據研究，陪伴台灣品牌把握這波數位娛樂潮流，一起強化國際戰力、勇敢走向全球舞台。
